Fino al 2025 la corsa ai video con l'intelligenza artificiale aveva tre nomi: Sora, Runway e Veo. Poi il quadro è cambiato. OpenAI ha chiuso Sora, e chi vuole creare video con l'AI sceglie soprattutto tra Google (con i modelli Veo e Gemini Omni), Runway e Kling. Fanno cose simili, ma con prezzi, qualità e comodità d'uso molto diverse. In questa guida li mettiamo a confronto in modo onesto e ti diciamo quale conviene per il tuo lavoro.
Spoiler: non esiste il migliore in assoluto, esiste il migliore per te. Dipende se sei un creator social, un marketer, un piccolo imprenditore o un curioso che vuole solo divertirsi.
Situazione a ottobre 2026. Google offre due modelli video: Veo 3.1 e Gemini Omni Flash (presentato a Google I/O 2026 e aggiornato alla versione 1.1 ad agosto), inclusi negli abbonamenti Google AI Plus, Pro e Ultra. Il modello principale di Runway è Gen-4.5. Kling 3.0 è la versione disponibile a tutti, mentre Kling 4.0 è stata annunciata a fine settembre 2026 ed è in distribuzione graduale. Sora di OpenAI non esiste più: l'app è stata chiusa il 26 aprile 2026 e l'API il 24 settembre 2026.
Il panorama dell'AI per i video
Prima di entrare nei dettagli, una premessa importante. La generazione video con AI è ancora una tecnologia giovane e costosa: i piani gratuiti servono solo per provare, e ogni clip che generi consuma crediti che si esauriscono in fretta. Per usare questi strumenti con un minimo di continuità, mettiti in conto almeno 10-22 euro al mese.
La buona notizia è che ormai questi modelli generano video con audio integrato: dialoghi, suoni ambientali, musica. Fino a poco tempo fa era un sogno, adesso è lo standard. Le singole clip restano brevi, in genere tra 8 e 15 secondi, ma tutti gli strumenti permettono di allungare una scena o di unire più clip.
Una cosa che molti non sanno: Google inserisce in tutti i suoi video AI una firma digitale invisibile, chiamata SynthID, che permette di riconoscerli. E in Europa, con l'AI Act, chi pubblica un video realistico generato con l'AI che può sembrare vero (il cosiddetto deepfake) deve dichiararlo. Spacciare un video AI per reale, soprattutto in pubblicità, ti espone a problemi legali.
Google (Veo e Gemini Omni): il più comodo se usi già Google
Google ha due modelli video. Veo 3.1 crea clip da 8 secondi con audio nativo e un realismo molto alto. Gemini Omni Flash è più recente: parte da testo, immagini, audio e video insieme, e ti permette di modificare il video parlando, una richiesta dopo l'altra, come faresti con un montatore. Li trovi entrambi nell'app Gemini e in Google Flow, lo strumento di Google pensato per costruire video più articolati. Gli abbonamenti sono disponibili anche in Italia, con fatturazione in euro.
Come funziona
Ti serve un abbonamento Google AI. I piani sono Plus (4,99 euro al mese), Pro (21,99 euro al mese) e Ultra (99,99 o 219,99 euro al mese, a seconda dei limiti). Una volta abbonato, apri l'app Gemini, chiedi di creare un video e descrivi la scena. Dopo poco hai la tua clip, con audio incluso. Se il risultato non ti convince del tutto, puoi chiedere modifiche a parole ("rendi la luce più calda", "aggiungi un cane che attraversa la strada").
Google non indica un numero fisso di video al giorno: più sali di piano, più usi hai a disposizione. In Flow ogni piano ha un pacchetto di crediti mensili (200 con Plus, 1.000 con Pro, 10.000 o 25.000 con Ultra). Per un professionista il Pro è il punto di partenza sensato, perché include anche il modello più potente di Gemini per il resto del lavoro. L'Ultra ha senso solo per agenzie e creator che producono molto.
Punti di forza
- Audio nativo di qualità: dialoghi sincronizzati, effetti, musica ambientale
- Realismo molto alto: persone, paesaggi e movimenti credibili
- Modifiche a parole: con Gemini Omni correggi il video conversando, senza ricominciare da capo
- Integrazione con Gemini: puoi prima scrivere lo storyboard con Gemini e poi generare i video nello stesso ambiente
- App in italiano e fatturazione in euro
Punti deboli
- Clip singole brevi (8 secondi con Veo 3.1, 10 con Gemini Omni Flash), da allungare o unire per video più lunghi
- Limiti d'uso poco trasparenti: non sai in anticipo quanti video puoi fare
- SynthID invisibile su tutti i video
- Meno controlli di editing fini rispetto a Runway
Runway: il preferito da marketer e creator
Runway è il più vecchio dei tre, l'unico nato come strumento pensato per professionisti dell'audiovisivo. Il suo modello video di punta è Gen-4.5. Una caratteristica interessante: l'abbonamento include anche modelli di altre aziende (per esempio Kling e Seedance per i video, Nano Banana Pro per le immagini) e strumenti per generare musica, voci ed effetti sonori. Un'unica piattaforma per tutto.
Come funziona
Runway si usa direttamente da browser su runway.com. Crei un account, scegli un piano, e accedi a un ambiente completo dove puoi generare video da testo, da immagine, o partendo da un video esistente che vuoi modificare.
I piani sono in dollari. Il prezzo indicato vale con pagamento annuale; con pagamento mese per mese costa un po' di più (tra parentesi):
- Free: 0 dollari, 125 crediti una tantum, una selezione di modelli per fare qualche prova
- Standard: 12 dollari al mese (15 mensile), 625 crediti al mese, video senza watermark
- Pro: 28 dollari al mese (35 mensile), 2.250 crediti al mese
- Max: 76 dollari al mese (95 mensile), 9.500 crediti al mese. Ha preso il posto del vecchio piano Unlimited
Sui piani Standard e Pro i crediti non si accumulano: quelli non usati si azzerano a fine mese. Solo il Max permette di portare avanti i crediti non usati per un mese.
Punti di forza
- Strumenti professionali: oltre a generare, puoi modificare video esistenti
- Controllo su personaggi e stile: puoi caricare un'immagine di riferimento e ottenere video con lo stesso volto o lo stesso stile di brand
- Un abbonamento, più modelli: dentro Runway usi anche modelli di altre aziende senza pagarli a parte
- Audio completo: musica, voci ed effetti sonori nello stesso strumento
Punti deboli
- Più tecnico: ha una curva di apprendimento maggiore
- Prezzi in dollari, quindi la spesa in euro dipende dal cambio
- I crediti dei piani Standard e Pro finiscono in fretta se lavori molto sui video
Kling: il sorprendente outsider cinese
Kling AI è sviluppato da Kuaishou, una grande azienda tecnologica cinese, ed è salito alla ribalta nel 2024. La versione 3.0 è particolarmente forte in tre cose: clip fino a 15 secondi, più inquadrature nella stessa clip e coerenza dei personaggi da una scena all'altra. Genera anche audio nativo in più lingue e arriva fino al 4K. La versione 4.0, annunciata a fine settembre 2026, porta le clip fino a 30 secondi ed è in arrivo per tutti in modo graduale.
Come funziona
Si accede dal sito kling.ai. Chi si registra riceve crediti gratuiti ogni giorno (di solito 66), che scadono a fine giornata: bastano per un paio di clip di prova. Kling li considera promozionali, quindi la quantità può cambiare. I video del piano gratuito hanno il watermark e non si possono usare per scopi commerciali.
I piani a pagamento sono in dollari e partono con uno sconto sul primo mese, il che rende i prezzi un po' confusi. Indicativamente: Standard circa 10 dollari al mese (circa 7 il primo mese) con 660 crediti, Pro circa 37 dollari (circa 26 il primo mese) con 3.000 crediti, poi Premier e Ultra per chi produce molto. Con l'abbonamento annuale si risparmia circa un terzo. Kling 3.0 consuma da 6 a 12 crediti per ogni secondo di video (a seconda di risoluzione e audio) e 30 crediti al secondo in 4K: i 3.000 crediti del Pro valgono quindi tra 4 e 8 minuti di video.
Punti di forza
- Clip singole più lunghe della concorrenza
- Coerenza dei personaggi: stesso volto, stessi vestiti, stesso stile lungo tutta la sequenza
- Più inquadrature in una clip: puoi raccontare una piccola scena in un solo passaggio
- Prezzo d'ingresso basso e crediti gratuiti giornalieri per provare
Punti deboli
- Azienda cinese: pensaci bene prima di caricare foto, volti o materiale riservato di clienti
- Prezzi in dollari, con sconti iniziali che rendono difficile capire quanto pagherai dal secondo mese
- Sul piano gratuito: watermark e niente uso commerciale
Tabella riassuntiva: prezzi e caratteristiche a colpo d'occhio
Ecco un confronto veloce per orientarti tra i tre strumenti (situazione a ottobre 2026):
- Prezzo d'ingresso mensile: Google 4,99 euro (AI Plus), 21,99 euro (AI Pro) | Runway 12 dollari (Standard, annuale) | Kling circa 10 dollari (Standard, circa 7 il primo mese)
- Piano gratuito: Google no nell'app Gemini (ma accesso gratuito a Gemini Omni dentro YouTube Shorts e YouTube Create) | Runway 125 crediti una tantum | Kling crediti gratuiti ogni giorno
- Modello di punta: Google Veo 3.1 e Gemini Omni Flash | Runway Gen-4.5 (più modelli di terze parti) | Kling 3.0 (4.0 in arrivo)
- Durata della singola clip: Google 8 secondi (Veo 3.1) o 10 secondi (Omni Flash), estendibili | Runway dipende dal modello scelto | Kling 3.0 fino a 15 secondi
- Audio nativo: Google sì | Runway sì, con musica e voci | Kling sì, in più lingue
- Dove ha sede l'azienda: Google USA | Runway USA | Kling Cina
- Migliore per: Google qualità generale e comodità | Runway marketing e brand | Kling clip più lunghe e budget basso
Quale scegliere in base al tuo lavoro
Sei un piccolo imprenditore o consulente
Vai su Google, con il piano AI Pro. Se usi già Gmail e Google Drive ti trovi a casa, l'app è in italiano e la qualità è affidabile. I 21,99 euro al mese ti danno anche il modello più potente di Gemini per il resto del lavoro (email, documenti, ricerche), quindi è un investimento ragionevole. Per qualche video al mese, per i social o una presentazione, è più che sufficiente.
Sei un marketer o ti occupi di comunicazione
Vai su Runway. Il controllo su personaggi e stile, gli strumenti di modifica e la possibilità di mantenere uno stile coerente tra video diversi sono quello che ti serve per campagne e contenuti di brand. Il fatto che lo stesso abbonamento includa anche modelli di altre aziende, e la parte audio, è un bel vantaggio.
Sei un creator social o hai poco budget
Inizia con Kling, con i crediti gratuiti giornalieri. Se ti piace, il piano Standard è tra i più economici del mercato. Le clip più lunghe e la possibilità di avere più inquadrature in una sola generazione ti permettono di pubblicare contenuti più ricchi su YouTube o TikTok. Attenzione solo a non caricare immagini di persone reali per cui non hai il consenso.
Sei un curioso che vuole solo provare
Prova Kling con i crediti gratuiti, oppure la funzione video di YouTube Shorts, dove Google offre gratis l'accesso a Gemini Omni. Se hai già un abbonamento Google AI per altri motivi, la generazione video è già inclusa: apri l'app Gemini e prova.
Le alternative gratuite per iniziare
Se ancora non vuoi pagare, ci sono modi per provare i video AI senza spendere un euro.
- YouTube Shorts e YouTube Create: Google offre accesso gratuito a Gemini Omni per creare brevi video
- Kling: crediti gratuiti ogni giorno, il modo più semplice di iniziare
- Pika: alternativa pensata per i social, con un piano gratuito limitato (pochi crediti al mese e watermark)
- Canva: dentro Canva trovi funzioni AI per animare immagini e creare brevi clip, comode per presentazioni e reel semplici. Alcune sono riservate ai piani a pagamento
Come fare la tua prima prova
Vai su kling.ai, crea un account in due minuti con la tua email e usa i crediti gratuiti del giorno per generare il tuo primo video. Prova questo prompt come test:
Un caffè espresso fumante in primo piano su un tavolino di marmo, illuminazione naturale del mattino, vista sfocata di Piazza Navona sullo sfondo. Cinematic, 5 secondi.
In pochi minuti avrai un piccolo video che ti farà capire che cosa è possibile fare con questi strumenti. Da lì puoi sperimentare con prompt sempre più complessi, includendo dialoghi, inquadrature specifiche, riferimenti a stili cinematografici.
Come evolverà il settore
La chiusura di Sora ha mostrato una cosa: nemmeno OpenAI è al sicuro in questo mercato. La direzione è chiara: clip sempre più lunghe, prezzi per secondo in calo e soprattutto personaggi coerenti da un video all'altro. Significa poter creare una "mascotte" del tuo brand una volta e poi generare decine di video con quella stessa persona, stesso volto, stessi vestiti. Alcuni strumenti ci stanno già arrivando.
Per chi si trova davanti alla scelta, il consiglio è di non innamorarsi di un singolo strumento: più provi tre o quattro tool diversi, più capirai cosa serve davvero al tuo lavoro. E ricorda sempre l'aspetto legale: dichiara ai clienti e al pubblico che un video è generato con AI quando lo è. Lo chiede la trasparenza, e dal 2 agosto 2026 lo chiede anche l'AI Act europeo per i video realistici che possono sembrare veri.