Da Gmail agli annunci: Google cambia le regole

1. Google apre alla pubblicità basata sui dati di Gmail e Foto

Google ha modificato la propria informativa sulla privacy, aggiungendo un’eccezione alla promessa di non usare i contenuti di Gmail, Drive e Google Foto per personalizzare gli annunci. Dal 16 ottobre, quella promessa ammette una deroga quando scegli di rendere quei dati disponibili ad altri servizi Google che supportano pubblicità personalizzata. Non significa che tutte le email diventino automaticamente materiale pubblicitario. Significa però che collegare i servizi può avere una conseguenza ulteriore rispetto a ricevere risposte più utili.

Il passaggio riguarda Personal Intelligence, la funzione che permette agli strumenti di ricerca di conoscere meglio l’utente attraverso i suoi contenuti. Chi ha collegato posta, documenti o fotografie ad AI Mode e ad altri strumenti di Search potrebbe quindi vedere annunci orientati anche da quelle informazioni. Il punto delicato è questo: autorizzare un assistente a conoscere i tuoi programmi non serve necessariamente soltanto ad aiutarti. Secondo le nuove condizioni, può contribuire anche alla personalizzazione pubblicitaria.

Restano alcuni limiti importanti, che evitano di confondere questa novità con una vendita diretta della casella di posta. Gli inserzionisti non ricevono accesso ai contenuti di Gmail, Drive o Foto, né a dettagli identificativi come nome e indirizzo email. Google esclude inoltre annunci basati su categorie sensibili come salute, religione e orientamento sessuale. La distinzione conta: il problema non è che un negoziante legga i tuoi messaggi, ma quali informazioni Google possa usare per decidere quale negozio mostrarti.

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2. In Italia le risposte AI compaiono nel 22% delle ricerche Google

Sempre più spesso cerchiamo qualcosa e troviamo la risposta prima ancora di aprire un sito. Secondo l’indagine Sensemakers su dati Comscore, a giugno 2026 le sintesi AI comparivano nel 22% delle ricerche Google effettuate da computer in Italia. Nell’aprile 2025 erano all’8%. Oltre 20 milioni di italiani incontrano le sintesi di Google e quelle del motore Bing: non stiamo più parlando di una funzione per pochi curiosi.

Anche l’uso degli assistenti sta cambiando scala e pubblico. Ad agosto, in Italia, questi strumenti hanno raggiunto 18,9 milioni di visitatori unici, pari al 40% della popolazione digitale, contro il 20% di inizio 2025. Gli over 45 registrano la crescita maggiore, con un aumento dell’uso del 96,4%. Nel primo semestre del 2026, il tempo medio mensile trascorso sugli assistenti è arrivato a 80 minuti per visitatore, rispetto ai 44 del 2025.

Per chi pubblica contenuti, il rischio si chiama zero clic: l’utente ottiene ciò che cercava senza visitare la fonte. Irene Di Deo, dell’Osservatorio Artificial Intelligence del Politecnico di Milano, spiega che contare le visite non basta più. Le aziende devono capire anche come vengono rappresentate nelle risposte automatiche, organizzando informazioni affidabili, aggiornate e coerenti. È un cambio di prospettiva: il sito resta importante, ma una parte della relazione con il cliente può avvenire senza che il cliente ci entri.

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3. OpenAI prova a conquistare le aziende con sconti fino al 90%

La competizione tra assistenti non si gioca soltanto su chi risponde meglio. Secondo The Information, ripreso da The Decoder, OpenAI sta sottraendo grandi clienti ad Anthropic con offerte molto aggressive. Il caso più vistoso è DataCamp: il suo amministratore delegato Jonathan Cornelissen racconta di costi ridotti dell’80-90% grazie ai prezzi proposti. Sono condizioni riportate per clienti specifici, non un nuovo listino disponibile automaticamente a tutti.

I cambiamenti negli acquisti sono già concreti. Il capo di Rippling, Parker Conrad, dice che la quota del lavoro di programmazione affidata a OpenAI è salita dal 16% al 52%, mentre quella di Anthropic è scesa dal 57% al 18%. Replit ha cambiato fornitore dopo uno sconto superiore al 30% su un contratto da oltre 100 milioni di dollari annui. Una banca statunitense ha invece ottenuto il raddoppio delle postazioni ChatGPT a 500 dipendenti senza costi aggiuntivi.

Questa corsa al ribasso ha due motori, secondo il resoconto. Da una parte OpenAI accetta di sacrificare parte dei propri margini per conquistare mercato; dall’altra, modelli e infrastrutture più efficienti consentono riduzioni effettive dei costi. Si aggiunge la pressione dei concorrenti cinesi DeepSeek e Kimi, descritti come capaci di prestazioni comparabili a prezzi molto inferiori. Insomma, nella trattativa aziendale il prezzo dell’intelligenza artificiale somiglia sempre meno a una cifra scolpita nel marmo.

Leggi la fonte → (The Decoder)

4. L’AI migliora il lavoro dei giovani avvocati, non sempre le loro competenze

Consegnare un lavoro migliore e diventare più bravi non sono la stessa cosa. Un esperimento di tre mesi su 133 avvocati specializzati in brevetti, distribuiti in undici studi statunitensi, ha provato a separare i due effetti. Due terzi dei partecipanti hanno ricevuto InFlow, un assistente sperimentale di Google Labs; gli altri hanno lavorato senza AI. Lo studio, finanziato da Google e pubblicato come documento di lavoro del NBER, ha poi confrontato i risultati.

Nella preparazione delle bozze, gli avvocati assistiti hanno ottenuto valutazioni migliori, soprattutto quelli con meno di sette anni di esperienza. I progressi derivavano principalmente dalla diminuzione dei risultati scadenti, non da un’impennata di quelli eccellenti. Quando tutti hanno dovuto rivedere una bozza senza AI, però, il vantaggio è rimasto soltanto tra i professionisti più esperti. I giovani, proprio quelli migliorati di più con l’assistente, non hanno mostrato un beneficio complessivo in questa prova autonoma.

La lettura proposta dai ricercatori è che l’esperienza possa aiutare a trasformare l’assistenza in capacità durature. Tra i giovani, alcuni sembrano aver imparato, mentre per altri l’AI potrebbe aver sostituito parte dell’apprendimento: l’esperimento non chiarisce perché. Servono comunque prudenza e ulteriori verifiche, perché il campione è piccolo, manca una misurazione iniziale delle competenze e tre mesi non raccontano un’intera carriera. Non è la prova che l’AI renda meno capaci, ma un avvertimento contro l’equazione automatica tra produttività e formazione.

Leggi la fonte → (The Decoder)

5. In Spagna il video politico falso arriva dagli account ufficiali

Un video di propaganda del Partido Popular, principale forza d’opposizione spagnola, ha usato l’AI per far pronunciare dichiarazioni inventate a persone vicine ai socialisti. Tra i volti manipolati figurano Begoña Gómez, moglie del premier Pedro Sánchez, e l’ex presidente José Luis Rodríguez Zapatero. Le battute richiamano indagini in corso, nelle quali entrambi negano illeciti. Pubblicato sui canali ufficiali del partito, il filmato aveva raggiunto quasi due milioni di visualizzazioni entro venerdì.

L’indicazione che fosse stato creato con AI era presente, ma in caratteri minuscoli e quasi trasparenti. Il ministro della trasformazione digitale Óscar López ha denunciato il rischio che persone poco abituate a questi strumenti lo scambiassero per autentico. Leire Díez, ex esponente socialista la cui immagine compare nel video, ha presentato un’azione legale chiedendone la rimozione. Il PP respinge le critiche e sostiene che la natura artificiale e satirica del contenuto sia evidente.

Il caso mostra una distanza importante tra ciò che può essere legale e ciò che aiuta il dibattito pubblico. La maggioranza dei nove esperti legali consultati da El País ritiene il video non illegale, considerando l’etichetta AI e il tono satirico. Altri osservatori contestano invece la scelta di mettere parole false in bocca agli avversari, soprattutto durante una campagna elettorale. Non è un falso anonimo che circola ai margini: a distribuirlo è un partito che punta a governare.

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In breve

• Regno Unito: 100 milioni di sterline per la biosicurezza AI. Il governo annuncia un laboratorio nazionale contro le minacce biologiche emergenti, con compiti ancora da precisare. OpenAI e Anthropic offriranno anche crediti per usare i propri modelli del valore di 200 milioni di sterline: non sono finanziamenti in contanti.
• I profitti dell’AI non si vedono ancora ovunque. Torsten Slok, capo economista di Apollo, osserva margini e ricavi per lavoratore sostanzialmente piatti nell’S&P 500 esclusi sette grandi gruppi tecnologici. È la sua lettura dei dati aggregati, non la dimostrazione che nessuna singola azienda stia ottenendo benefici.
• Gli eredi di Elvis fanno causa ad Anthropic. Authentic Brands Group contesta l’uso senza autorizzazione di 274 canzoni, chiedendo circa 41 milioni di dollari. Sono accuse da accertare: il procedimento potrebbe contribuire a definire le regole sull’uso dei cataloghi musicali per addestrare l’AI.
• W vuole un social di soli esseri umani verificati. La piattaforma privata svedese prevede controllo del documento sul telefono, possibilità di usare uno pseudonimo e dati ospitati in Europa. È ancora su invito e annuncia l’apertura generale per gennaio 2027.
• Per insegnare ai robot, si filmano mani vere. La BBC racconta di lavoratori che registrano cucito, pulizie e altri mestieri per produrre dati destinati all’AI che controlla robot. Rashdan Technologies dichiara compensi di 5-10 dollari per 8-10 ore di registrazione: altre realtà citate applicano tariffe diverse.

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